研究领域
品牌战略，企业发展战略与市场营销，公共关系与广告。
论文
发表SSCI.EI.CSSCI论文和研究报告300多篇，通讯报道200多篇，各种学术观点和专业建议被媒体采访报道500多篇，见诸于报刊的文字共1000多篇次。
论文及研究报告曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》《读者文摘》《文汇报》及中国人民大学报刊复印资料《工业企业管理》等转载或转摘。
2007年后的部分论文：
1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports? [J]. Public Relations Review, 2012
2.A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in China.[J].China Forum, Autumn 2012:18-33.
3.基于不确定性多属性决策方法的网络论坛危机信息传播决策研究[J].上海交通大学学报，2012（11）：1874-1880.
4.品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究[J]. 软科学, 2012, (10): 71-75
5.中国家族企业接班的现状、困境与对策研究--基于54家企业的样本分析[J]. 中国地质大学学报, 2012(5): 92-101
6.大型活动志愿者培训课程开发研究--以2010年上海世博会园区志愿者培训为例[J]. 中国人力资源开发, 2012(1): 72-74
7.基于品牌构建系统模型的企业品牌建设路径[J]. 中国市场营销, 2012(1): 34-37
8. 中国的商学院向何处去--中国管理教育的深层反思[J]. 管理学报, 2012(11)
9. 营销总监的必读教材--营销总监的挑战（序）[J]上海交通大学出版社,2012(10): 1-3
10.调节聚焦匹配性对品牌体验和重购意向的影响研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2012, (01): 86-93.
11.赢在终端产品[J].企业管理，2012（11）：16-19.
12.大型活动志愿者培训模式研究--以2010年上海世博会园区志愿者培训为例[J]. 中国人力资源开发, 2011, (09): 60-63.
13.社会互动对敌意媒体效果的影响[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2011, (06): 39-48.
14.企业危机处理、企业声誉与消费者购买倾向关系的实证研究[J]. 经济与管理研究, 2011, (07): 101-110.
15.存在动态互反扩散影响的品牌信任危机模型仿真[J]. 经济经纬, 2011, (05): 113-117.
16.品牌战略联盟中知识转移的影响因素、风险与治理[J]. 科技管理研究, 2011, (08): 135-138.
17.品牌体验价值对品牌资产影响的过程机理[J]. 系统管理学报, 2011, (06): 744-751.
18. A Review of the Studies on Brand Crisis Based on the Perspective of Consumer [C].ICM，2010
19. Effects of Tourist Experience on Buying Intention [C]. ICM 2010
20.基于AHP的品牌展览会项目评估指标研究[J]. 现代管理科学, 2010, (04): 62-64.
21. 品牌动态定位模型研究[J]. 现代管理科学, 2010, (05): 19-21.
22.突发性危机事件中手机短信传播的理论模型[J]. 上海交通大学学报, 2010, (12): 1625-1630.
23.公共关系视野中的“社会责任”研究 对美、台、中三地期刊的分析和比较[J]. 国际新闻界, 2010, (08): 28-34.
24.企业社会责任与员工忠诚关系实证研究[J]. 工业工程与管理, 2010, (05): 91-96.
25.基于消费者信任行为的品牌危机动态演化机制研究[J]. 现代管理科学, 2010, (06): 8-10.
26.企业社会责任对员工满意影响的实证研究[J]. 现代管理科学, 2010, (07): 9-11.
27. A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China [J].Public Relations Review, 2009 (3): 171-180
28.基于索洛模型的品牌声誉形成机制研究[J]. 工业工程与管理, 2009, (04): 127-131.
29.品牌的需求价格弹性与其他市场绩效指标的关系 中国手机行业实证分析[J]. 上海交通大学学报, 2009, (09): 1394-1397.
30.金融海啸背景下中国企业的选择[J]. 企业研究, 2009, (01): 22-24.
31. 让经典升华 评云南白药牙膏的创意[J]. 中国广告, 2009, (09): 85.
32.中国电视购物传播效果实证研究 基于高知人群的视角[J]. 杭州师范大学学报(社会科学版), 2009, (05): 42-47.
33.论大学核心价值体系的理论模型及实证研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2009, (04): 66-76.
34. 论“品牌即关系” 关系生态下的品牌新构建[J]. 广告大观(理论版), 2009, (05): 17-21.
35.创业投资基金发展的模式选择与制度障碍分析[J]. 上海管理科学, 2009, (02): 26-29.
36.基于品牌资产视角的价格促销策略研究[J]. 市场营销导刊, 2009, (04): 40-43.
37.网络外部性与CDMA的品牌差异化选择[J]. 上海交通大学学报, 2009, (09): 1369-1372.
38.品牌的非对称需求价格弹性模型:以中国手机行业为例[J]. 数理统计与管理, 2009, (06): 1134-1140.
39.多维属性空间中的横向产品差异化决策[J]. 上海交通大学学报, 2009, (04): 620-623.
40.世博会背景下上海酒店业的需求与对策分析[J]. 哈尔滨商业大学学报(社会科学版), 2009, (02): 106-109+127.
41.中国大学理念的偏差与重建[J]. 陕西农业科学, 2009, (05): 196-199.
42. An Empirical Study on Network Externality of China Unicom CDMA [C].Global Marketing Conference：March 20-23，2008
43. The Relationship between Bra emand Price Elasticity and other Market Performance: an Empirical Research on Chinese Mobile Phone Industry [C].Global Marketing Conference，Shanghai：March 20-21，2008
44. 人生是一种态度 评潘肖珏教授《女人可以不得病》[J]. 公关世界, 2008, (07): 52.
45.报纸网络版品牌的整合传播模式[J]. 新闻记者, 2008, (09): 50-53.
46. 出版社品牌力的五大构成[J]. 科技与出版, 2008, (01): 24-26.
47.基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2008, (05): 104-107.
48. 国家形象塑造中的媒体角色 以汶川地震报道为文本[J]. 国际新闻界, 2008, (11): 58-64.
49.复杂网络环境下的品牌危机处理策略[J]. 深圳大学学报(人文社会科学版), 2008, (05): 90-95.
50.基于IMC的中国电信“我的e家”传播方式研究[J]. 东岳论丛, 2008, (06): 70-74.
51.基于信息平衡的网络论坛传播模式研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2008, (04): 48-55.
52.案例研究法在品牌传播中的应用实证分析[J]. 新闻界, 2008, (03): 33-35.
53.上海5家主流报纸关于5;12地震新闻报道的主题词研究[J]. 新闻大学, 2008, (03): 53-62.
54.基于品牌营销视角的品牌定义和品牌特征再认识[J]. 上海管理科学, 2008, (04): 29-32.
55.失效模式影响分析在品牌安全管理中的应用[J]. 工业工程与管理, 2008, (06): 78-82.
56. 品牌危机的演化机理探析[J]. 市场营销导刊, 2008, (03): 72-75.
57. 基于柯布-道格拉斯生产函数的特许经营费用决定[J]. 系统管理学报, 2008, (05): 566-571.
58.新农村品牌体系构建及发展模式初探[J]. 广东农业科学, 2008, (05): 106-108+122.
59. 顾客忠诚从何而来? 顾客忠诚影响因素的研究综述[J]. 市场营销导刊, 2008, (04): 26-30.
60.品牌需求价格弹性与市场份额的关系 国内手机行业实证研究[J]. 财经研究, 2008, (09): 28-37.
61.世博会背景下上海酒店业的需求与对策分析[J]. 市场营销导刊, 2008, (06): 46-49.
62. The Actuality and Innovative Mode of China Traditional Media Brand [J].Asian Social Science, 2007(8):7-12
63. An Influencing Research on Brand Personality to Perceived Quality [J]. International Journal of Business and Management, 2007(4):10-14
64. Social Welfare Analysis on Two Brand's Horizontal Differentiation [J].International Journal of Business and Management, 2007(2)：13-16
65. 中国市场的挑战与对策[J]. 企业研究, 2007, (01): 6-11.
66. 中国企业品牌的五大误读[J]. 中国广告, 2007, (05): 18-21.
67.“You”时代,代表着一种现象 但不一定是趋势[J]. 中国广告, 2007, (07): 39-40.
68. 春兰:春天在哪里?[J]. 中国广告, 2007, (10): 20-21.
69. 品牌核心价值的建构[J]. 广告大观(综合版), 2007, (12): 68-70.
70. 新媒体时代的员工管理[J]. 企业管理, 2007, (07): 87-88.
71. 开创红海中的蓝海 以分众传媒为例[J]. 市场营销导刊, 2007, (05): 56-59.
72. 新媒体时代的管理困局与应变之道[J]. 中国人力资源开发, 2007, (08): 40-43.
73. 基于FMEA的媒体品牌竞争力风险模式研究[J]. 新闻与传播研究, 2007, (03): 69-74+97.
74. 消费者人格对品牌认知的影响研究[J]. 天津师范大学学报(社会科学版), 2007, (05): 30-33+63.
75. 中国电视媒体进入品牌竞争时代 东方卫视“时尚化”定位的启示[J]. 新闻记者, 2007, (05): 57-59.
76. 媒体品牌竞争力评估的理论模型[J]. 新闻大学, 2007, (03): 135-139.
77. 论公共关系形象评估指标体系[J]. 国际新闻界, 2007, (12): 34-39.
78. 品牌延伸中消费者知识演化模式研究[J]. 深圳大学学报(人文社会科学版), 2007, (04): 127-131.
79. 品牌竞争力层级评估模型理论初探[J]. 市场营销导刊, 2007, (06): 54-57.
80. 品牌竞争力综述[J]. 上海交通大学学报, 2007, (06): 1035-1044.
著作与教材
专著、合著、译著、研究报告，主编、副主编教育部“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材共42种；主编学术及专业丛书5套共60种。
近期部分著作与教材：
1．《市场营销战略》【M】，清华大学出版社，2009
2．《品牌战略》【M】，清华大学出版社，2009
3．《品牌学教程（第二版）》（国家十一五重点教材）【M】，复旦大学出版社，2009
4. 《品牌学概论》【M】，华南理工大学出版社，2008
5．《品牌学》【M】，安徽人民出版社，2002
6．《品牌定位》【M】，武汉大学出版社，2008
7. 《品牌竞争力》【M】，武汉大学出版社，2008
8．《品牌文化》【M】，武汉大学出版社，2008
9．《品牌营销管理》【M】，武汉大学出版社，2008
10．《品牌危机管理》【M】，武汉大学出版社，2008
11．《危机管理战略》【M】，清华大学出版社，2009
12．《品牌管理学》【M】，复旦大学出版社，2006
13．《品牌传播学》【M】，上海交通大学出版社，2005
14．《世界顶级品牌》【M】，安徽人民出版社，2004
15．《城市品牌》【M】，广东经济出版社2004
16．《大学品牌》【M】，广东经济出版社，2004
17．《媒体品牌》【M】，上海交通大学出版社，2008
18. 《2011中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2011
19．《2009中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2009
20．《2008中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2008
21．《2007中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2007
22．《2006中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2006
23. 《公共关系学：战略、管理与传播》【M】，科学出版社，2010
24．《公共关系学》【M】，北京师范大学出版社，2008.4
25．《公共关系学（第二版）》（教育部高等教育司组编）【M】，广东高等教育出版社，2002
26．《公共关系策划学》【M】，首都经济贸易大学出版社，2006
27．《中国公关关系史（1978-2007）》【M】，上海交通大学出版社，2007
28．《广告学（第三版）》【M】，安徽人民出版社，2006
29．《广告策划创意学（第三版）》（国家十一五重点教材）【M】，复旦大学出版社，2007
30．《广告经典案例》【M】，安徽人民出版社，2003
31．《人际传播学》【M】，同济大学出版社，2007
32．《博览学》【M】，复旦大学出版社，2005
33．《咨询学》【M】，复旦大学出版社，2005
34.《人际传播学》【M】，上海人民出版社，2012
35.《品牌学通论》【M】，高等教育出版社，2013
课题
1. 教育部人文社会科学研究项目（09JDSZ2046）：“高校网络舆论领袖的形成、作用和管理研究”（2009.11起）
2. 上海市教委：“高校校园网络中的‘舆论领袖’研究”（2009.9起）
3. 绍兴市旅游局：“绍兴全城游系统策划项目”（2009.12起）
4．锦江国际集团：“锦江国际酒店品牌战略”（2008.3起）
5．微软（中国）：“微软跨区域产品品牌战略”（2008.6起）
6．上海市经济委员会委托课题：“上海市装备类、高新技术类、服务类产业品牌竞争力研究”（2007.9起）
7．上海市卢湾区经济委员会委托课题：“国际国内品牌评价体系与卢湾区内品牌提升建议”（2007.9起）
8．上海汽车工业教育基金会委托课题：“关于上汽集团建立汽车服务贸易品牌规划方案的研究”（2007.7起）
9．中国公共关系协会重大纵向课题：“中国公共关系二十年回顾与展望”(2006.12起)
10．广东省普通高校人文社会科学“十五”规划研究重大项目（04JDXM86002）：“品牌延伸的消费心理认知研究”（2005.10起）
11.上海市教委重点课题“基于多属性决策的网络论坛突发事件信息传播选优模型研究”（ 11ZS25）（2010年9月起）
12. 上海交通大学出版基金项目：“公共关系学”(2010年6月起)
13. 上海交通大学研究生创新能力培养基金（2010）
14. 上海交通大学文科科研创新计划“中文网络论坛突发事件舆情分析及其应用研究”（2010年12月起）
(责任编辑：深圳新闻网)
